Het adverteren op Google Ads is tegenwoordig een must voor vrijwel elke webshop. Maar weet je eigenlijk tegen wie je het opneemt in deze arena? Google Ads biedt een handige tool genaamd ‘Veilinginzichten’ waarmee je precies kunt zien hoe je advertenties presteren ten opzichte van je concurrenten. In deze blog duiken we dieper in op hoe je veilinginzichten kunt gebruiken om je concurrenten te ontdekken en je advertentiecampagnes te optimaliseren.
Wat zijn veilinginzichten?
Veilinginzichten zijn rapporten die je inzicht geven in hoe je advertenties presteren ten opzichte van andere adverteerders die bieden op dezelfde zoekwoorden. Deze rapporten zijn beschikbaar voor zowel zoekcampagnes als Shopping-campagnes. Ze bieden verschillende statistieken, zoals:
- Vertoningspercentage: het percentage vertoningen dat je advertentie heeft ontvangen in vergelijking met het totale aantal mogelijke vertoningen.
- Gemiddelde positie: de gemiddelde positie waarop je advertentie is weergegeven.
- Overlappingspercentage: het percentage vertoningen waarbij jouw advertentie tegelijkertijd met die van een concurrent is weergegeven.
- Positie boven percentage: hoe vaak de advertentie van een concurrent boven die van jou werd weergegeven.
- Absolute toppositie percentage: hoe vaak jouw advertentie op de allerhoogste positie stond.
Waarom zijn veilinginzichten belangrijk?
Met veilinginzichten kun je:
- Concurrentie identificeren: je ziet wie jouw grootste concurrenten zijn op specifieke zoekwoorden.
- Prestaties vergelijken: je kunt zien hoe je presteert ten opzichte van je concurrenten, waardoor je kunt bepalen of je je strategie moet aanpassen.
- Optimalisatiekansen ontdekken: door te analyseren waar je verliest van concurrenten, kun je verbeterpunten identificeren en je campagnes optimaliseren.
- Strategische beslissingen nemen: op basis van de gegevens kun je beslissen of je je budget moet verhogen, je biedingen moet aanpassen of je zoekwoordenstrategie moet aanpassen.
Hoe gebruik je veilinginzichten?
Het gebruik van veilinginzichten is vrij eenvoudig. Volg deze stappen om te beginnen:
- Log in op je Google Ads-account.
- Ga naar de campagne waarvoor je de veilinginzichten wilt bekijken.
- Klik op de tab ‘Inzichten en rapporten’ > ‘Veilinginzichten’.
Nu zie je een overzicht van alle concurrenten die hebben deelgenomen aan de veilingen waarin jij hebt meegedaan. Je kunt de data filteren op verschillende niveaus, zoals zoekwoorden, advertentiegroepen en campagnes.
Analyseer je concurrenten
Laten we eens kijken hoe je de gegevens kunt analyseren:
- Vertoningspercentage vergelijken: dit geeft je een idee van je marktaandeel. Als je een laag vertoningspercentage hebt vergeleken met je concurrenten, betekent dit dat zij vaker zichtbaar zijn voor jouw doelgroep. Overweeg om je budget te verhogen of je zoekwoorden aan te passen.
- Positie analyse: check hoe vaak je advertenties boven die van je concurrenten staan. Als je vaak lager staat, overweeg dan je biedstrategie. Misschien moet je je CPC-biedingen verhogen of je kwaliteitsscore verbeteren.
- Overlappingspercentage: dit laat zien hoe vaak je concurrenten worden weergegeven wanneer jouw advertentie ook wordt weergegeven. Als je een hoog overlappingspercentage hebt met een bepaalde concurrent, analyseer dan hun strategie en kijk wat je kunt leren.
- Absolute toppositie percentage: dit laat zien hoe vaak je advertentie op de allerhoogste positie stond. Als dit percentage laag is, betekent dit dat je concurrenten vaak de toppositie innemen. Overweeg om je biedingen te verhogen of je advertentieteksten te optimaliseren om je CTR te verbeteren.
Praktische tips voor optimalisatie
Nu je weet hoe je de veilinginzichten kunt gebruiken, volgen hier enkele praktische tips om je campagnes te optimaliseren:
- Verbeter je kwaliteitsscore: een hogere kwaliteitsscore kan je helpen om lagere kosten per klik (CPC) te krijgen en betere posities te behalen. Zorg voor relevante advertentieteksten, goede landingspagina’s en hoge CTR’s.
- Gebruik negatieve zoekwoorden: voorkom dat je advertenties worden weergegeven voor irrelevante zoekopdrachten door negatieve zoekwoorden toe te voegen. Dit helpt je om je budget efficiënter te gebruiken.
- Test verschillende advertentievarianten: experimenteer met verschillende advertentieteksten, biedstrategieën en targetingopties om te zien wat het beste werkt. A/B-testen kan waardevolle inzichten opleveren.
- Verhoog je budget strategisch: als je ziet dat je vertoningspercentage laag is, kan het verhogen van je budget een directe manier zijn om meer zichtbaarheid te krijgen. Maar doe dit strategisch, gebaseerd op je veilinginzichten en verwachte rendement.
Hoysem: jouw partner in Google Ads
Het optimaliseren van Google Ads kan best ingewikkeld en veel tijd kosten, maar gelukkig hoef je het niet alleen te doen. Bij Hoysem hebben we de kennis en tools om je te helpen het maximale uit je Google Ads campagnes te halen. Wij kunnen de veilinginzichten voor je analyseren, kansen zien en slimme beslissingen nemen om je advertenties beter te laten presteren.
Leer de ins- en outs van ChatGPT voor een succesvolle e-commerce strategie
