Hee, adverteer jij ook via Google Ads in de EU en ben je wel eens bang dat je niet helemaal lekker zit met de privacy van je ads? Check dan nu even goed je instellingen, want vanaf maart 2024 gaat de boel flink op de schop met strengere regels voor adverteren en doelgroepen opbouwen. Google heeft hierover een livestream gedaan, over iets wat ze ‘Consent Mode’ noemen. Wil je weten wat dit voor jouw campagnes betekent? Lees dan even door.
Oké, dus wat is die Consent Mode? Het is een slimme tool van Google die rekening houdt met de cookievoorkeuren van je bezoekers. Als iemand bepaalde cookies niet wil, verzamelt Google minder of geen data over die persoon. En je weet het hè, meten = weten! Met Consent Mode gebruik je machine learning om te schatten hoeveel bezoekers je mist omdat ze geen cookies willen.
Eigenlijk stuurt Consent Mode een signaaltje naar Google Analytics, Google Ads en andere Google-diensten met de boodschap: “Deze bezoeker wil niet getrackt worden, maar we willen wel graag weten wat hij of zij uitspookt.” Op basis daarvan schat Google het aantal conversies dat deze gebruikers opleveren. Die schattingen gaan dan naar GA4, Google Ads, Floodlight, en andere Google-platforms.
Wat is nou precies Consent Mode v2 en waarom moet je dit hebben?
Door de nieuwe DMA-wetgeving en constant veranderende privacyregels, wordt het bijna verplicht om Consent Mode v2 te gebruiken als je Google Ads en andere Google-advertentiediensten wilt blijven inzetten. Als je dit niet doet, kun je vanaf maart 2024 problemen krijgen met het opbouwen van doelgroepen en het registreren van conversies. Kortom, je raakt het overzicht over je campagneresultaten kwijt!
Het verschil tussen Consent Mode v1 en v2?
Google onderscheidt Consent Mode Basic (v1) en Consent Mode Advanced (v2). Met v1, vergelijkbaar met de “uitzonderingstriggers” in Google Tag Manager, verzamel je helemaal geen data als cookies geweigerd worden. Consent Mode v2 gebruikt de eerder besproken modelleringstechniek.
Daarnaast voegt Consent Mode v2 extra parameters toe voor de juiste toestemming:
- “ad_user_data”: hiermee check je of een gebruiker toestemming geeft voor Google’s advertentiedoeleinden. Dit staat op ‘granted’ als de gebruiker actief toestemt via de cookiebanner.
- “ad_personalization”: hiermee regel je of gegevens gebruikt mogen worden voor gepersonaliseerde advertenties (zoals remarketing). Dit wordt alleen op ‘granted’ gezet als gebruikers via de cookiebanner specifiek toestemming geven.
Hoe zorg je dat je klaar bent voor Consent Mode V2?
Google raadt aan om aan de slag te gaan met een gecertificeerd Consent Management Platform (CMP). Dit betekent eigenlijk dat zelfgemaakte cookiebanners niet meer voldoen. Voorbeelden van gecertificeerde CMP’s zijn bijvoorbeeld Cookiebot.
Zit je nu met een ‘hoe-doe-ik-dit’-gevoel of wil je gewoon meer weten over dit hele Consent Mode-verhaal? Geen paniek! We beantwoorden al je vragen en helpen je door de nieuwe regels heen te navigeren. En natuurlijk, voor het implementeren van Cookiebot en Google Consent Mode v2 kun je ook bij ons terecht. Twijfel niet, bel of mail ons gewoon.
